導讀：繼《金星秀》停播後，停播事件不斷發生，今年是綜藝節目的本命年嗎？
《極限挑戰》雖然安全播了三季，但每年都要被停播個那麽幾周。果不其然，這周日《極限挑戰》又要停播，聯係前段時間東方衛視《金星秀》《今晚80後脫口秀》宣布停播，這次《極限挑戰》的停播是在警示誰？
而根據最新的消息，《跑男》也停播了。停播的原因同樣是被認為節目嘻嘻哈哈，沒有營養。
如此大規模的停播節目，文娛商業觀察不禁要問：天價廣告費怎麽辦？
究竟得罪了誰，老是被停播？ 前麵說到《極限挑戰》一直就是停播專業戶，總是被廣電爸爸盯得死死的，播出三季不斷整改。2015年，《極限挑戰第一季》就曾因為版權問題被停播；去年5月，第二季又因為“內容低俗，有損社會風氣”而被總局叫停；今日的停播已經是第三次了，不過，此次停播隻是節目內容的暫時調整，並非“永久性停播”，但確切的複播時間還要等衛視商榷之後再公布。
既然前兩次都有明確原因，這一次又是因為什麽呢？有傳言稱，這次整改是由於某期節目中過於娛樂化，有叛徒、有內奸，還有挑撥離間，內容上太負能量了，其實之前第二季被停播也有這個因素。在《極限挑戰》裏真誠相信別人的老實人總會被騙，傻白甜小綿羊隻有學“精”才能適應這個節目，這顯然與倡導真誠和諧的正能量相悖。
其實，節目組為了增加節目導向性和真能量因素，也做了許多努力。早前廣電發文強調綜藝節目不能過於娛樂化、明星化，節目組是想方設法加入慈善、文化宣傳等內容。加入紀念香港回歸、致敬邊防戰士、關愛勞動者等一係列正能量主題，宣傳中華武術、徽商精神。
但《極限挑戰》本質上是通過燒腦的互相競爭來支撐節目主線，如果主線內容不變更，仍然是爾虞我詐、互相攻擊，無論旁支如何修整，也是沒法達到總局要求的。
聯係起上周《金星秀》《今晚80後脫口秀》宣布徹底停播，湖南衛視被湖南省委巡視組要求整改，今年綜藝界的日子可是不太好過。本來收視率就不斷下滑，各種政策還層出不窮，不斷整改。一邊是觀眾口味越來越高，一邊是政治導向要求不斷加強。
其實政治導向和收視率並不是此消彼長的關係，如何能把握政策和觀眾真正的興趣點，才是各大綜藝最需要探討的話題。
拿停播炒作？這些節目組沒有這麽閑 早在湖南省委巡視湖南衛視，宣布湖南衛視《爸爸去哪兒5》停播的時候就有網友稱，《爸爸去哪兒5》早就宣布是在芒果tv播出，本就沒有在電視熒幕上停播一說，如今同樣有人質疑《極限挑戰3》是由於不斷下滑的收視率，節目組來了一發“停播”炒作。
《極限挑戰3》雖然口碑比起前兩季有所下降，普遍反映節目不如前兩季好看，但收視率沒有低到需要靠“停播”炒作的地步。上周《極限挑戰》城市網csm52收視率為1.124，市場份額7.1%，可以說還是一份相當不錯的成績單，在同檔節目中排名第一。雖然整個周日的收視榜裏，江蘇衛視《蒙麵唱將猜猜猜》以收視率1.522%超越了《極限挑戰》，但兩檔節目根本不同檔，無法形成競爭。
如果說收視疲軟，需要爆炸性消息刺激收視，那麽停播會是最好的選擇嗎？首先，如果停播是真，借此炒作，可能會在節目恢複播出的那一周獲得較高的收視，但肯定不能維持，畢竟電視播放是一種固定習慣，收看電視的人，往往不是一檔節目的忠實粉絲，而是打開電視機打發周末的普通觀眾，長時間停播，會導致觀眾緣流失，給同檔競爭者提供便利。
其次，如果停播是假更會造成口碑反噬，在本就口碑下滑的節目中顯然是不適合冒此風險的。
另外，停播之後麵臨的是集體調整，一次停播，電視台背後的播出計劃將會被全部打亂，撤檔和安排新節目內容填充，包括版權、製作周期等一係列問題都需要更改，甚至廣告商的權益也會收到影響。
停播之後，更重要的是麵臨著整改，畢竟廣電狠抓導向不是空穴來風。節目未拍攝完畢還算好辦，還可以重新設計節目流程，如果節目已經拍攝完成，如何根據指令更改節目內容將會成為節目組最大的難題。播出在即的《爸爸去哪兒5》在經曆了省委審查過後，整整5天沒有任何新動態，終於在6號繼續公布參與嘉賓名單，據說也是進行了一番新的修改。
停播背後超5.6億的廣告費更是錯綜複雜 停播對電視台內部的人員來說相對還好解決一點，對於廣告主來說，才是最大的麻煩，損失太大。
《極限挑戰》雖然老是玩經費不夠的梗，但其實背後的冠名數字仍然是驚人的。據悉，這一季的《極限挑戰》的冠名商為VIVO，費用高達人民幣4億元，相對於去年天貓的3.5億元而言增長了不少。
除了冠名費，今年的讚助商也有兩家，分別是今日頭條的火山小視頻和電商APP拚多多。
前者是寄托著今日頭條的短視頻夢想，直接對標的就是快手。因此不惜拿出6000萬元讚助《極限挑戰》，與快手讚助的《跑男》形成對擂賽。後者主打電商社交的概念，此次讚助費用據傳在1億元左右。
其他各種植入數量和玩法上更溜，以蒙牛純甄為例，一邊讚助綜藝《極限挑戰3》，一邊簽下了《極挑》MC之一張藝興，並推出定製廣告等，據不完全統計，在播出的前四期裏麵，已經有包括蒙牛純甄、日產和新浪等多達28家植入廣告商，平均一期達到7家。
目前來看《極限挑戰3》已經播出了9期，還剩下3期，最壞的情況是播出遙遙無期，那這麽多植入廣告怎麽辦？損失誰來承擔？
如此一來，這季《極限挑戰》身上將背負超過5.6億的廣告費用，無論是一時停播還是永久停播，背後的經濟損失都是難以估量的。
(责任编辑：徐克)
